投资者提问:尊敬的董秘,尚品19年广告费5亿,高于欧派的4亿索菲亚的2.7…

投资者提问:

尊敬的董秘,尚品19年广告费5亿,高于欧派的4亿索菲亚的2.7亿,今年半年度尚品1.95亿,高于欧派的1.3亿索菲亚的0.97亿,半年广告营收占比9%,而全行业平均3∽4%,请解释一下为什么公司广告费如此高?产出却远低于竞争对手?美迪装饰是公司合作方,钟总曾接受采访时说广告打得铺天盖地,为什么不把钱还给消费者呢,一个打折广告消费者会信吗?公司能否缩减广告费支出而采取更有效率措施?谢谢

董秘回答(尚品宅配SZ300616):

您好!与竞品相比,公司品牌历史不算太长,适当的营销费用支出有助于提升品牌影响力;同时,公司作为行业内互联网营销的标杆,在互联网营销上的投入会比竞品高。近年来,公司也在持续推行精准营销,并对费用进行精细化的管控,销售费用率2019年同比下降了2.34%,2020年Q2同比下降约1.02%,2020年Q3同比下降约3.24%。降本增效是一个持续的过程,我们会继续在这方面努力。感谢您对尚品宅配的关注与支持!

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